Le storytelling : un outil ou une stratégie ?
Chaque jour, des marques essaient de se faire remarquer. Certaines y parviennent en quelques mots. D'autres passent inaperçues. Pourquoi ? Parce qu’elles ne racontent pas une histoire, elles se contentent d’aligner des informations.
Le point de départ : Une mise en situation forte
Vous avez 30 secondes pour convaincre un investisseur. Vous pouvez lui réciter une liste de fonctionnalités… ou lui raconter une histoire qui capte son attention immédiatement. Que choisissez-vous ?
Chaque jour, des marques essaient de se faire remarquer. Certaines y parviennent en quelques mots. D'autres passent inaperçues. Pourquoi ? Parce qu’elles ne racontent pas une histoire, elles se contentent d’aligner des informations.
Le dilemme : Outil ou stratégie?
Beaucoup pensent que le storytelling, c’est une belle vidéo ou un bon slogan. Mais alors pourquoi certaines marques captivent tandis que d’autres restent oubliées ? Parce qu’il ne suffit pas d’ajouter une histoire, il faut devenir l’histoire.
Le storytelling comme outil
✔ Une publicité bien rédigée, un post viral, une page "À propos" bien tournée.
✖ Impact ponctuel, sans effet durable sur la perception globale de la marque.
Le storytelling comme stratégie
✔ Une identité narrative cohérente sur tous les canaux.
✔ Une expérience utilisateur immersive, où chaque interaction renforce l’histoire de la marque.
✔ Un lien émotionnel fort, qui transforme un simple visiteur en ambassadeur.
Nike ne raconte pas une histoire uniquement dans ses publicités. Son site, ses magasins, son application… tout est pensé pour que vous ressentiez l’esprit du "Just Do It". C’est ça, une stratégie.
L’expérience narrative est partout
Chaque page de votre site est un chapitre. Chaque interaction est une scène.
Si votre marque était un film, voudriez-vous qu’on quitte la salle après 30 secondes ou qu’on reste jusqu’au générique ?
Le Story Design Numérique ne se limite pas à raconter une histoire, il transforme l’expérience utilisateur en voyage narratif :
Une page d’accueil qui intrigue et donne envie de découvrir la suite.
Un parcours utilisateur fluide, conçu comme une progression logique dans l’histoire.
Une mise en scène visuelle immersive, avec des éléments graphiques et interactifs qui incarnent vos valeurs.
L’utilisateur ne lit pas votre marque. Il la vit.
La conclusion
Ne racontez pas juste une histoire. Faites-en une expérience.
Miny Bayot
Fondatrice de Zagapali Studio
